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品牌延伸战略—地板企业最有效的低成本扩张手段

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  品牌延伸是公司利用资产寻求增长的常见战略。事实上,玻璃三点弯曲试高强度螺栓扭转试验机验机很多地板企业最真实、最适于销售的资产是他们已开发的品牌名称。因此,地板企业既可以利用品牌资产渗气弹簧试验机透到新的产品种别中取得战略增长,也能够采取特许经营的方式取得战略增长。另外一种选择是吞并1个有品牌的公司,从而为未来利用品牌延伸取得增长提供1个平台。品牌延伸的积极作用主要有以下3种:
  
  1、能够发挥品牌的&l管水压试验机dquo;背书”效应,加霉菌试验机速新产品开辟市场的步伐。地板企业要上市1个新产品,要获得消费者的了解、接受与认钢筋反复弯曲试验机可,常常需要1个漫长的进程。许多企业为了迅速地为新产品赢得市场,常常会选择品牌延伸的策略。特别是地板企业已有品电缆曲挠二三轮试验机牌有了1定知名度和美誉度后,就会借它的“背书箱包模拟路况试验机”效应,为新产品的入市开路,从而加速其进入市场的步伐。
  
  2、借助对原有品牌的虔诚,下降新产品入市的“5kn电子万能试验机入市”本钱。1个新产品进入市场时,除要在产品设计、包装设计、功能用处等方面取悦于消费者,得到市场的认同之外,还要进行大量的广告、宣扬等促销活动,乳化沥青试验机从而获得消费者对本产品的大电池针刺试验机认知、接受和购买。
  
  品牌延伸则有益于地板企业集中有限资源,提高品牌家族的整体投资效益。由于核心品牌已奠定了牢固的市场地位,因此对同1个品牌进行广告、宣扬投资,就意味着对企业的所有产品进行广告、宣扬投资;反之,对任何1个产品进行广告宣扬或促销投资,都意味着对核心品牌的推行。因此,地板企业通过品牌延伸推出新产品,既可节省不菲的促销费用,又可减少量多促销方面的麻烦,支持企业低本钱扩大,到达品牌集约投资目标。
  
  3、在理想状态下,延伸能强化核心品牌。在理想状态下,地板品牌延伸不应当弱化品牌名称,不应当消耗品牌商誉,延伸应当强化品牌形象,能对地板品牌起到建设性的作用。

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